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“娃娃经济”引领商圈新格局

2019年05月31日 09:09:14 来源: 昆明日报

  “六一”临近,昆明各大购物中心最热闹的地方就是儿童区域了。随着“全面二孩”时代到来,“娃娃经济”越来越火,围绕孩子的业态已成为购物中心最吸金的部分。

  消费理念转变拉升价格

  29日晚上8点,同德昆明广场一楼玩具反斗城促销区的收银台前已排起了队。下班带孩子来选购礼物的陈礼夫妇挑选了许久,最终购买了一套售价269元的积木套盒。“给孩子选的玩具宁可贵一些,质量和安全上有所保障。”和陈礼夫妇有同样想法的父母不在少数,特别是以80后、90后为代表的年轻父母。

  在同德昆明广场玩具反斗城促销区里,最贵的一套名为“精灵”的智力拼图玩具,产地成都,售价为1299元,儿童节促销优惠价为999元;其次是“城市消防救援队”乐高拼图,售价为899元。在购物网站上,还能看到不少售价上万元的拼图类玩具。事实上,不仅儿童玩具售价惊人,但凡跟孩子消费有关的商品,价格往往都不低。

  新业态层出不穷

  儿童消费市场的潜力使得商家们也在绞尽脑汁创新营销模式。

  儿童平衡车是近几年逐渐火起来的一款产品,外观就是一辆没有踏板的单车,孩子靠双脚滑行并保持平衡。在同德昆明广场,一家品牌连锁店以俱乐部的模式销售儿童平衡车及相关护具,购买了平衡车的消费者即成为会员,可参与俱乐部的各类活动、培训和比赛。

  “原本我们的培训也面向非会员,但现在会员越来越多,场地只够满足会员需求了。”该店销售人员介绍,一辆儿童平衡车的价格在1800元左右,头盔1400元左右。这家店的会员张先生给记者算了一笔账:“光入门投入在3000多元,我们报了年度会员,32节课4800元,还有平时参加野外活动,一年的消费不低于15000元。”

  在大悦城碰碰杯亲子餐厅,周末中午11点就已经排起了队。餐厅的卖点是把父母从带孩子中解放出来,孩子可以在餐厅设施里玩耍,家长可以在这段时间里放松或干自己的事情。碰碰杯餐饮管理有限公司副总经理张十嘉介绍,正是看到孩子消费市场空间广阔,自己在借鉴韩国同类亲子餐厅模式的基础上,根据昆明市场实际自创了这种模式,目前餐厅已有会员800多人。

  亲子业态吸客力最强

  “以目前的客流和消费占比来看,儿童楼层的消费占比近30%。”昆明大悦城常务副总经理王丽说,儿童消费带动的家庭消费是目前商业市场中的一块大蛋糕,亲子业态已成为继零售、餐饮两大业态之后,购物中心吸客力最强的第三大业态。

  “昆明购物中心的商业布局从最初的百货引领,向餐饮业、娱乐业引流转变。”王丽表示,大悦城研究商业发展规律后发现,购物中心越来越同质化,如何体现个性化?“原来靠品牌引进来体现个性化,现在则需要细分客群场景,根据细分客群特点为他们定制一个空间,满足不同客群的诉求。”

  据悉,大悦城在二期布局的儿童业态会更加丰富,在已有的mothercare、littleMo&co、NikeKids等主力儿童零售品牌以及碰碰杯亲子餐厅、小鬼当家亲子摄影、海饼干美发等多品类儿童体验业态基础上,再增加onlyzoo动物园、Bluepinkmu母婴集合店、探奇乐园、视客VR体验店,还计划引入好乐集碰碰车、KOKUA平衡车体验、米高轮滑体验店等集学、玩、穿、食于一体的全品类儿童业态,其中大多数品牌的引进在昆明乃至云南市场尚属首例。“二期完全呈现后,大悦城将是昆明市场儿童亲子业态体量最大、品类最全、体验最足的购物中心。”王丽说。

  随意新兴业态的不断涌现以及购物中心商业格局的变化,儿童经济的市场天花板或不断被推高。(记者 吴洁 实习记者 杨敏)

  

[责任编辑: 潘越 ]
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